Para entendermos porque algumas identidades visuais se tornaram marcas que fazem um sucesso estrondoso, precisamos entender o fundamento de uma pergunta: Para que serve uma marca?

Esta pergunta está associada à história e perdura até hoje no atual mundo globalizado.
O ser humano tem por instinto a necessidade de criar algo que registre momentos, e como exemplo podemos citas as ilustrações que foram grafadas nas pirâmides do Egito há milênios atrás. Também podemos tomar como exemplo o símbolo da cruz que teve seu primeiro sentido convencionado pelo cristianismo. Os dois exemplos acima surgiram de signos e significados enraizados culturalmente, se tornaram símbolos que expressam seus valores até hoje e são reconhecidos no mundo inteiro.

Ao falarmos de marca, temos que ter em mente que um símbolo ou tipografia estilizada (sozinhos ou não), vai se tornar o maior patrimônio de uma empresa. A marca é uma promessa de valores (conceitos e sensações) com a qual um produto, empresa ou serviço vai se apresentar e se diferenciar no mercado perante a concorrência.

Algumas pesquisas de branding revelam que a marca da Coca-Cola é uma das marcas mais lembradas pelas pessoas quando lhes perguntam o nome de uma bebida da categoria, e seu poder é tão abrangente que às vezes não precisa ser nem na categoria… Além disso, o valor (econômico) desta ultrapassa os limites de produção dos parques industriais da Coca-Cola, ou seja, o que a empresa tem de mais valioso economicamente está além do que ela pode produzir. Deixando claro que a marca, um bem intangível, no mundo hoje altamente capitalista, é uma necessidade e não um luxo.

Mas por que umas marcas atingem seus objetivos como a Coca-Cola, o Google e a Microsoft e outras não duram 30 dias? A resposta na verdade já foi respondida… A marca é um bem maior, porém algumas empresas não possuem uma visão estratégica de comunicação básica para potencializar seu negócio. Ou por achar que é um investimento trivial ou por preconceito.

Uma marca para ser desenvolvida precisa de estudos de similares (concorrência), precisa de estudos de target (público alvo a que irá atingir), enfim, uma série de estratégias que vão torná-la pronta para o sucesso. E esta deve estar sempre alçada de todos os tipos de propaganda viáveis para que possa estar cada vez mais presente na lembrança dos consumidores.

No próximo post vamos ver algumas marcas que garantiram seu sucesso e tendem a crescer cada vez mais.